4 tips para un meta-description efectivo
Durante un tiempo el META DESCRIPTION fue una variable que los motores de búsqueda utilizaron para medir la relevancia de un sitio, pero el spam con palabras clave acabó con eso hace mucho. Tanto Google como Yahoo anunciaron hace tiempo que ya no tiene nada que ver, aunque Yahoo parece que no cumplió al 100%.
Aún así, el META DESCRIPTION tiene una labor más importante que es la de ganar el clic en los resultados, así que es una parte importante a la hora de optimizar para tu campaña de posicionamiento. Solo necesitas tomar en cuenta estos 4 puntos:
Descripción relevante
La descripción debe decirle al visitante de que se trata la página y que encontrará en ella. Si le pones rollo que no concuerda lo más seguro es que veas un “bounce” en vez de un visitante satisfecho. Esto también te ayuda para la conversión.
La descripción es un anuncio
Sí, como lo lees. Una descripción vaga o aburrida no te generará muchos clics; trabaja con tu descripción para hacerla lo más invitante posible. Me gustaría que hubiera fórmula mágica pero no hay; solo queda probar.
Utiliza tus mejores palabras clave
Google no siempre pone tu descripción; si no tiene las palabras clave que escribió el visitante, pondrá una sección de texto del contenido. Aunque no puedes optimizar para todo, bien puedes incluir las palabras clave que te den más tráfico. Esto sin olvidar los dos puntos anteriores, para que no pierdas tiempo tratando de meter mil palabras clave sin sentido en la descripción.
Es una descripción por página
Esto parece demasiado obvio, pero veo todos los días sitios que no lo toman en cuenta. Hacen una descripción para el sitio y la ponen en todas las páginas. Cada página de tu sitio tiene su propio tema y su descripción debe ser relevante. También te evitará penalizaciones por contenido duplicado en tu propio sitio.
No solo basta con salir en los resultados; hay que ganar la atención del visitante. Si no lo haces, todos tus esfuerzos de optimización nunca llegarán a su máxima efectividad. Aprender de tráfico, optimización y SEO puede ser un poco cansado, pero vale la pena.
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