¿Cómo planificar una campaña de buzoneo efectiva?

En primer lugar es muy importante que el anunciante determine el público objetivo de su campaña de buzoneo ya que deberá de permitirle trazar una/s zona/s a buzonear clara y concisa.

Es decir, si nuestra publicidad es de un comercio de barrio, en el que va a poder acceder a comprar todo tipo de público y preferiblemente del barrio; nuestro público es muy claro: la gente del barrio. La zona también: el barrio. Es un ejemplo sencillo; está claro que a depende del anunciante, la zona puede ser mucho menor o mucho mayor (calles concisas, ciudades enteras, por tomar dos ejemplos completamente diferentes...).

A partir de este momento habrá que pensar cuantas unidades son las aconsejables para cubrir la zona determinada y en qué momento va a ser mejor realizar el buzoneo, ya que no es lo mismo realizar un reparto de publicidad en lunes que en viernes, por ejemplo, ya que el momento en que el cliente recibe la publicidad en su buzón, la retira y la lee; es muy importante que esté próximo al momento de compra. De posible compra claro.

Por poner un ejemplo, en la actualidad se suele efectuar las compras masivas, las de alimentación más abultadas para entendernos, en días como el viernes tarde y sobretodo como el sábado. Evidentemente no todo el mundo las realiza estos dos días, y el que puede evitar las aglomeraciones que se producen estos dos días, las realiza tranquilamente cualquier otro, pero son los días en que se registran más ventas. Desde hace mucho tiempo, no se trata de nada nuevo.

Entonces mi pregunta es ¿Qué día es el óptimo para hacer un buzoneo  para un supermercado de barrio, ya habiendo decidido que para mencionado supermercado vamos a repartir tipo buzoneo una acción publicitaria de 10.000 folletos que cubren su área de influencia por proximidad y que esta área trazada es la adecuada ya que la gente que reside en ella, está próxima al supermercado y es potencialmente cliente? Yo me decantaría por realizar el reparto de publicidad entre jueves y viernes; ya que el momento de compra más habitual -de acuerdo con lo anteriormente comentado-; es el viernes tarde o sábado. ¿Para qué repartir un lunes, si nos faltan varios días hasta el momento de compra, y son días en los que el receptor de la publicidad, del buzoneo, va a olvidar nuestra oferta poco a poco ya que el momento de recepción de la publicidad está lejano al momento de la toma de decisión.

Por tanto, muy importante, decidir el día a realizar el buzoneo. El sentido común y la lógica, además de las circumstancias especiales de cada anunciante, no permitira tomar esta decisión fácilmente y, salvo en casos muy puntuales, no será necesario más que saber aplicar nuestros conocimientos sobre nuestro negocio y público, día en que realizan las compras, festividades próximas, actividad de la competencia, productos y ofertas, momento del año y diferentes imputs más que todo comerciante, planificador de medios de publicidad o gerente de empresa conocen perfectamente.