Below The Line Publicidad, la publicidad no de masas

La publicidad Below The Line es toda aquella acción publicitaria dirigida a un público o target concreto y definido sin utilizar cualquier medio de comunicación masivo (televisión, radio, prensa).

La publicidad Below The Line, también conocida como BTL, es conocida en castellano como publicidad "por debajo de la línea"; se entiende la línea que diferencia a los mass media y los medios de comunicación Below The Line. El marketing promocional (On pack, In Pack, autoliquidable, por cantidad, regalos seguro...), el sampling o reparto de muestras gratuitas y pruebas de producto o servicios, el mecenazgo, los eventos y el marketing directo con habituales técnicas de promoción como el telemarketing, el buzoneo, el mailing postal o el interactivo emailing; son medios de comunicación muy importantes en muchas estretegias de publicidad Below The Line o BTL.

 Los vales descuento, las promociones directas, las promociones utilizando azafatas, promotores, encuestadores, repartidores y el marketing viral también pueden ser condiderados publicidad Below The Line que, como observamos, se trata de un tipo de publicidad que engloba muchísimos medios y soportes alos que podríamos suar la publicidad en la calle o street marketing, la publicidaden medios atípicos (escaleras de centros comerciales, cajas de pizzas, aéreos, perching, poming, en autobuses en taxis....) que, como vemos, divide en dos partes no proporcionales a la publicidad atendiendo al criterio de la cantidad de público a la que va dirigida la publicidad realizada.

A partir de esta Sección below the line podremos conocer la oferta publicitaria de muchas empresas y agencias de publicidad que se dedican, total o parcialmente a la publicidad Below The Line cuya creatividad y resultados son fáacilmente medibles y aportan resultados a corto y medio plazo claramente enfocados y relacionados comerciales, con la prueba de un producto o servicio y con resultados medibles y targetizables.