Monográfico Empresas Millonarias en Internet: YouTube

INTRODUCCIÓN.

Después de nuestro primer monográfico sobre Google, creemos que es menester hablar sobre otra gran empresa de Internet: Youtube. Aunque Youtube actualmente pertenece al grupo Google Inc., anteriormente fue una idea original desarrollada por los emprendedores con ingenio como son Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim. Esta idea, representó un antes y un después en la forma en que estaba contextualizada la Web. El intercambio de información, dio paso a la interacción de la información o como el ser capaces de llegar a millones de personas puede hacer que la información alcance un nuevo significado. Con Youtube, se pueden compartir videos de casi todo tipo. Esto no está exento de peligros, pero deja al usuario una libertad de comunicación sin precedentes antes de la llegada de este sitio Web.

Otro ejemplo más, de como poder vivir de Internet, y ganar mucho dinero con una idea original (aunque no exenta de su trabajo e ingenio).

YOUTUBE.

Youtube es un sitio Web dedicado a almacenar y mostrar los videos que sus usuarios desean compartir con otras personas. Es una especie de Flickr, pero de videos. Se pueden subir tanto videos aislados como videos que se generen para un determinado canal (como si de un canal de TV se tratase). Puedes personalizar tu página donde subes los videos, dándole un aspecto tan profesional como desees.

Es gratuito y no necesita registrarse para verlos, pero sí para subir los videos. YouTube también sirve de escaparate promocional.

Los videos se transforman en archivos de Macromedia Flash (ahora comprada por Adobe). Los usuarios no han de encargarse de esta conversión, se hace directamente al subirlos al servidor. Admite formatos como el mpeg, avi, mov...

También te permite incrustar videos en páginas Web externas, simplemente copiando un enlace que tiene cada video. Un recurso muy útil para blogger, desde luego.

Breve historia.

YouTube Inc. fue fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, en 2005 con sede en California.

Todos ellos se conocieron cuando trabajaban para PayPal. Por lo visto la idea surgió cuando se encontraron con problemas para subir un video de unas fiestas de San Francisco, aunque según otras versiones esto podría ser una respuesta algo “descafeinada”. Sea como fuere, no deja de ser una idea magnífica.

Después de registrar el dominio y crear el sitio, sus creadores se dieron cuenta de que la gente subía todo tipo de vídeos, tanto propios como de otros (dijese de TV, Cine...) grabados con distintos medios (cámaras, móviles...).

MySpace ayudó a que se propagara la idea de forma viral (como ya ocurre con muchísimas redes sociales).

Este rápido crecimiento empezó a atraer a compañías que buscaban otra forma de publicitar sus productos, con otra forma menos convencional de entender la publicidad.

Así Nike lanzó en 2005 una campaña protagonizada por Ronaldinho, a la que se sumaron otras compañías. NO hace falta decir, que esto les ocasionó ganar mucho dinero.

Sin embargo esto no iba a estar exento de problemas. El poco control sobre los videos que se subían provocó que mucha gente subiera contenido registrado, simplemente para compartirlo con otras personas que querían. Esto generó muchos problemas de copyright y empresas como Universal Music Group denunciaran a Youtube por violar los derechos de copia.

En aquella época, se valoró a la empresa en casi mil millones de dólares. Y Google estaba interesada en ella.

A pesar de los problemas legales que presentaba Youtube, en 2006 Google adquirió Youtube por cerca de 1.600 millones de dólares. Las estadísticas decían que se veían 100 millones de videos a diario y que 65 mil nuevos eran subidos diariamente. Se estimó que esta empresa generó aproximadamente 200 millones de dólares en 2008.

Se pensó entonces en lanzar una campaña para colocar publicidad en Youtube, con precios similares a los de la Super Bowl, cosa que falló estrepitosamente y tuvieron que cambiar de táctica. Así que les ofrecieron a los estudios de cine que si creaban contenido audiovisual de calidad, se les proporcionaría una serie de canales donde podrían promocionar sus películas antes de que salieran.

Repercusiones.

YouTube ha tenido un grandísimo impacto en la cultura actual. Ha dado los pasos necesarios para integrar la Web 2.0 en nuestras vidas. Se ha convertido en un medio de promoción no sólo de grandes empresas, sino de pequeños artistas y “oportunistas” que perdiendo todo pudor y sentido de la vergüenza, han subido videos promocionándose para ganar dinero, fama...

También podemos encontrar casos como la felicitación al presidente Nicolás Sakozy por parte de Tony Blair; Espacio de la Comisión Europea...

Otra faceta son los videos educativos y culturales, sobre sitios del mundo, actividades como la medicina, construcción...

La pornografía no está tolerada.

La facilidad de acceso a los videos (tanto subirlos como visionarlos) ha provocado lo que en marketing se conoce como el proceso viral. Algo que llame mucho la atención es capaz de propagarse rápidamente entre una comunidad. Muchos de estos videos no se hacen con esta idea, pero se transforman en una propagación sin control, gracias al libre acceso a la Web. Otras veces, sin embargo si que se realizan con un objetivo claro (una campaña publicitaria, acceder a un determinado nicho de mercado...).