Aumentar el ROI de Su Campaña PPC

Independientemente del producto/servicio a promocionar, invertir en publicidad en internet es un casi un deber. En este orden de cosas, las campañas de Pago Por Click, como las de Google AdWords, suelen ser unas de las más simples de aplicar. Pero estas inversiones pueden convertirse en un completo desastre, sin un estricto control de su rendimiento. Es decir, el Retorno de Inversión de dicha campaña, conocido como ROI. Le ofrecemos a continuación algunas consideraciones para mejorar la rentabilidad de los avisos.

·    Trabaje Intensivamente en sus Keywords. Busque volúmenes comparativos, variaciones regionales, e identifique a su competencia,y cuales keywords utilizan. Desde hace poco, Google ha avalado  el empleo de marcas registradas como palabras claves. Si determinada marca es una de sus palabras clave, inclúyala en su campaña sin problemas.

·    AdWords permite seguir sus conversiones, habilítelo. Esto puede hacerse desde la solapa de “Informes”, haciendo  click en Conversiones. Inserte el fragmento de código en aquellas páginas que coronen el objetivo cumplido de su campaña, por ejemplo la página “gracias” luego del formulario para tomar datos, o aquella que sirve como agradecimiento por la compra realizada. Este seguimiento le dará valiosa información con respecto a los puntos que deberá mejorar, y lo más importante, lo orientarán para lograr un buen Quality Score (Score de calidad, una suerte de calificación que Google pone a los avisos). Un QS elevado le abrirá la puerta a precios por click más económicos, y posicionamientos mejores, lo que impactará directamente en su ROI.

·    Trabaje en sus landing pages. Son varios los aspectos que es necesario tener en cuenta al considerar la efectividad de las landing pages. Por un lado, concéntrese en un mensaje claro, conciso y breve, que como consecuencia directa tenga que el usuario haga lo que usted pretende (el Call to Action: comprar, descargar, probar, o que usted busque de sus visitantes). Además, es necesario acortar los tiempos de carga, otro factor que es ponderado en la elaboración del QS. Testee sus landing pages, para poder elegir las que tengan mejor performance.

·    Revise y pruebe los textos de sus anuncios. En ocasiones, pequeñas modificaciones en la redacción o configuración de sus anuncios puede tener un efecto radical en el resultado. Compare la efectividad de anuncios similares, y muy pronto se dará cuenta de cuál es el más efectivo a la hora de convertir.

·    Revise permanentemtne su campaña. Un estudio exhaustivo de los resultados lo llevará directamente a detectar los puntos más flojos de sus campañas, y así poder incrementar la efectividad de sus campañas Google AdWords.

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