¿Cómo Elaborar los Resultados del Boletín Electrónico?

Una de las grandes ventajas del email marketing es que los Boletines Electrónicos son una excelente herramienta para generar más trafico hacia tu web.

Las estadísticas de e-marketing hacen a la plataforma muy medible y ajustable, pero necesitamos pruebas de rendimientopara evaluar los ajustes necesarios.

Para poder comprobar que una hipótesis es verdadera o no, solo debes someterla a un experimento. Medir una campaña sin puntos de referencia es como querer comparar a dos chef con solo haber visitado el restaurante de uno de ellos…

¿Cómo Elaborar los Resultados del Boletín Electrónico?

Utilizamos como referencia un estudio de una compañía americana, la firma Jupiter Research que mostró los siguientes resultados de email marketing en general. La investigación de marketing hecha por esta misma firma dió los siguientes resultados para la industria de e-mails genéricos, a través de DMNews:

El 88% de los mensajes son entregados a la bandeja de entrada. El 20% de los mensajes son abiertos. El 9,5% es clickeado¹ El 1,1% convierte a los lectores.

¹Clickear (Click Through): Hacer click en un banner o enlace y acceder a otra página web (Pagina de Aterrizaje). Unidad de medida de la eficacia de un banner o enlace.

Mira estos datos y compáralos con tus estadísticas de email marketing.

¿Tu nivel de entrega es bajo? Entonces debes bajar el uso de imágenes, remover palabras que puedan hacer considerar tu Asunto o Sujeto de correo como spam, y poner listas blancas para las suscripciones en tus correos (implementar Opt-In). ¿Tienes un porcentaje bajo de apertura? Entonces tu dirección de correo debe ser más clara, tu titular en el asunto de correo necesita ser más atractivo o debe proveer mejor contenido. Si los suscriptores no anticipan que tu correo tiene buen contenido, entonces eventualmente ellos no lo abrirán. ¿Los suscriptores están abriendo tus correos pero no acceden visitar tu página de aterrizaje? Entonces debes crear más incentivos para que lo hagan, o posiblemente debes agregar más relevancia en los mensajes para que los lleven a tu página de aterrizaje desde tus mensajes.

En todos los casos, se debe someter a un test: la única manera de trabajar y optimizar nuestro email marketing es implementando las pruebas y sometiéndolas a un experimento que se basa en la búsqueda de información, preparado, puesta en marcha y por último el análisis completo de los resultados. Todo ello se puede llevar a cabo mediante formulas y testeos.

Para saber más acerca de como optimizar tus boletines electronicos con nuestra formula eXtrema, te invito a descargar el Minicurso de Boletines.