¿Qué Es la Tasa De Rebote o Bounce Rate?

Hoy voy hablar acerca de la Tasa de Rebote (ahora denominado Porcentaje de Rebote) o Bounce Rate, un término que aparece en los informes de Google Analytics y al que, en mi opinión, no se le presta toda la atención que se debiera.

¿Por qué debes prestar atención a la Tasa de Rebote? Porque la tasa de rebote es una referencia a tener en cuenta para saber si estás llegando a tu público objetivo. A continuación voy a tratar de explicar, de manera sencilla, el significado del término “Tasa de Rebote”. ¿Qué es la Tasa de Rebote?

La Tasa de Rebote es un dato de gran valor para todos los que tienen un sitio Web o un blog. Lo que te está diciendo este dato es que porcentaje de tus visitantes se van de tu sitio sin ver una segunda página, es decir, sólo miran la página por la cual llegaron a tu sitio. Un rebote puede ocurrir por varias razones, a continuación enumeraré algunas de las más habituales

- El visitante cierra su navegador.

- El visitante pulsó el botón “Atrás” de su navegador.

- El visitante hace clic en uno de tus anuncios.

- El visitante hace clic en uno de los links externos.

- El visitante utiliza el cuadro de búsqueda en su navegador.

- El visitante ha escrito una nueva dirección URL en su navegador.

Todas las acciones anteriores harían que el visitante saliese de tu sitio. Si algunas de estas acciones las hiciese justo después de llegar a tu sitio (sin haber visitado antes una segunda página), podría ser considerado un rebote. De hecho la manera de conocer la tasa de rebote de tu sitio Web sería:

Tasa de rebote = Visitas que abandonan tras visitar una sola página / Número total de visitas

Por ejemplo, si durante un mes determinado tu sitio recibió 90.000 visitas, de las cuales 60.000 rebotó después de visitar una sola página, tu tasa de rebote en ese mes determinado sería el resultado de dividir 60.000 entre 90.000, lo que equivale a  0,66 (o 60%). Ten en cuenta que se puede calcular el porcentaje de abandonos de tu sitio entero como el de una sola página.

Evidentemente cuanto menor sea la tasa de rebote mucho mejor, porque esto estará indicando que tus visitantes valoran positivamente tu sitio, por el contenido y diseño, y que hacen clic para visitar una segunda página (tercera y así sucesivamente) en tu sitio.

Para reducir la tasa de rebote de tu sitio, en el caso de que fuese alta, debes prestar atención a ciertos detalles como, por ejemplo, el tiempo de carga de tus páginas, la calidad  y relevancia del contenido, la navegabilidad, la estructura de los links, etc.

¿Cómo puedes conocer el porcentaje de abandono exacto de tu sitio? Utilizando un programa de análisis Web como GoogleAnalytics, el cual realizará automáticamente el seguimiento de estos números por ti.

Por tu éxito

Fernando Amaro