Ya habiamos llegado a un acuerdo cuando de repente me vino a la mente la pregunta. De que color es su logo?. Mi cliente me miro sorprendido y con una sonrisa a flor de labios dijo: "Para que necesito yo un logo? Me pregunto."
Aunque ya la pregunta no me causa sorpresa, no dejo de sorprenderme cuando alguien duda del poder de un logotipo. A mi mente viene un viejo colega redactor publicitario quien solía decir en situaciones como esta "cambia de madre pero nunca abandones tu logo" Vivimos en una sociedad marcada por la comunicación visual donde el mensaje ha de ser penetrante, de fácil recordación y ágil. La comunicación actual ha de ser como un Logotipo.
Analizando la palabra logotipo.
Analicemos la palabra logotipo y veamos que nos trae. Comencemos con logo. Logo es la parte grafica, el emblema el simbolo visual, son los 4 aros plateados de Audi, la VW en un circulo de Volkwagen. La cruz roja de la "Cruz Roja" Veamos ahora la segunda parte de la palabra. Tipo viene de tipografía es decir de la palabra letra. Es tipo entonces la parte escrita que acompana al identificador visual o logo y donde a menudo se hacen alteraciones graficas en dichas palabra. En otras ocasiones los tipos son escritos con letras especialmente disenadas para la marca, como es el caso de Logitech, Adidas etc. Un caso muy especial lo encontramos en Coca Cola donde por la fuerza del uso el logo (identificador visual) y tipo (letras) se han fundidos en una sola pieza.
Superobjetivo del logotipo.
Cualquier publicista o especialista de marketing en comunicacion sabe que la meta de todo logotipo es prescindir de cualquier parte escrita y permitir que el logo o identificador visual haga por si solo su trabajo. Algunos logotipos suelen poseer detalles imperceptibles para evitar fraudes y duplicaciones no autorizadas. Note por ejemplo en el logotipo de Microsoft cuan peculiar es la union de la letra "O" con la "S".
Como ha de ser un buen logotipo?
El logotipo ha de ser simple. No se trata de una fotografia o de reproducir una escena. El logo moderno es sintetico, no complicado. Donde han de estar ausentes los gradientes de colores y han de utilizarse formas basicas, tales como circulos, triangulos, elipses.
Tecnica simple para probar logotipos?
Tips del Dia: Una prueba definitiva para determinar la eficacia de logotipo es probando la capacidad que tenga de reducirse de tamano y continuar entendiendose su mensaje principal claramente. Imagine entonces su logotipo en el borde de un boligrafo o un lapiz, impreso en un pequeno encendedor promocional, o simplemente bordado en su camisa o blusa de uniforme. Si su logotipo continua viéndose claramente apueste a ese diseno.
