Copywriting… ¿Qué has dicho? ¿Copyright? Otro vocablo de esos en inglés que hasta que no te haces con él no sabes lo que te están diciendo.
Muchos hablan y otros publican artículos sobre él, pero ¿cuántos saben lo que es el copywriting?
¿Cómo definimos el copywriting?
El copywriting es la habilidad de redactar de manera persuasiva cualquier tipo de texto a través de tu página web, emails, redes sociales u cualquier otro, a fin de conseguir que tu cliente ideal realice una acción.
Deja que te exponga el poder que tienen algunas palabras bien escogidas para conducir hacia una acción concreta a tus lectores.
Vamos a ver con un poco más de detalle qué es esto de la escritura persuasiva.
Con el copywriting pontenciarás tu valor
Para hacerlo sencillo, empezaré por un escenario que seguro que te resulta familiar.
Eres nuevo en tu trabajo y contigo hay dos o tres compañeros/as más.
Ninguno de ellos parece más idóneo que tú, de hecho crees que en esta empresa partes con ventaja sobre los demás, pero un día, ese que no te esperas, dan el proyecto más interesante a uno. ¡Y no eres tú!
¿Qué ha ocurrido aquí? ¿Por qué no te lo han propuesto a ti? Y te vas a casa con una pregunta que te está volviendo loco: «¿Qué ha hecho para merecerlo?».
El copywriting te da la respuesta:
Ha sabido venderse mejor. Ha conseguido, a través de sus palabras, resaltar su valor por encima de los demás.
De la misma manera, eso es lo que hace el copywriting con las marcas, productos y servicios.
Con una valiosa materia prima: las palabras,
y… con un secreto para alcanzar el éxito: mostrar su enorme poder de seducción.
El copywriting es la técnica de escritura persuasiva por excelencia
Por tanto, no solo se trata de escribir, sino de hacerlo con una intención y objetivo muy concretos. Por ello, no tienes que confundirlo con el marketing de contenidos o con la simple redacción de un texto.
Esa intención es crear un texto que embelese para que el potencial cliente realice una acción determinada. Pero esta acción no se trata solo de que compre, como se pensaba tiempo atrás.
También comprende, entre otras, acciones del tipo:
- Convertir al usuario en suscriptor.
- Fidelizar a estos clientes o suscriptores.
- Ejecutar campañas de email marketing.
- Conseguir a través de las RRSS.
- Atrapar para que el lector pida más información de algún producto o servicio concreto.
Como puedes ver el copywriting es mucho más que una definición, así que en este post podrás ver sus tipos, aplicaciones y, sobre todo, comprenderás de una vez por todas por qué tiene tantísimo valor.
Porque en este competitivo y exigente mercado actual, donde tenemos que diferenciarnos para sobresalir, urgimos hacerlo con todo lo que tengamos a nuestro alcance.
Pero piénsalo detenidamente: ¿ ¿existe algo mejor que la palabra?
