El marketing es una disciplina que ha tomado gran protagonismo en el mundo gracias a Internet. De por sí la mercadotecnia siempre ha estado presente en el mundo moderno pero con la red ha encontrado un gran filón. Una de las actividades más importantes ha sido la del reconocimiento de marca o Brand Awareness.
El reconocimiento de las diferentes marcas en sus sectores se hacía antiguamente a base de publicidad audiovisual. Anuncios por temporadas, contratación de grandes estrellas, patrocinio de eventos relacionados con sectores donde nuestro producto está situado. Sin embargo la red ha hecho que haya menos jerarquización y la publicidad sea más barata y con mayor impacto.
En primer lugar encontramos las redes sociales. Las marcas han encontrado un fuerte filón en Facebook o Twitter. Creación de concursos, creación de temas ligados a los del sector, responder a los propios usuarios sus dudas o el monitoreo de la empresa es más fácil hacerlo.
Pero sin duda donde el Brand Awareness ha conseguido un salto de calidad es gracias a Google. Esto sucede porque las personas buscan términos y no marcas. Por ejemplo a la hora de buscar un alojamiento en Inglaterra buscamos hotel + Inglaterra. Los primeros resultados son empresas de alojamiento por lo que relacionaremos una con otra. Es decir, a través del posicionamiento SEO no solo conseguiremos miles de visitas gratis sino que además conseguiremos que se relacione nuestro nombre con el del producto deseado.
También la publicidad SEM, es decir Adwords, ha conseguido que aumente el Brand awareness de las empresas. La propia Google demostró con un experimento que una conocida marca de pantalones vaqueros fuera hasta un 35 % más conocida gracias a los anuncios tanto en la Red Display como en Google. Esto sucede de la misma manera que con el posicionamiento orgánico o SEO: cuando buscamos un término, como por ejemplo restaurante +Sevilla, encontraremos publicidad de lugares y cada vez que hagamos la búsqueda, aunque cambie el posicionamiento gratuito siempre veremos el pagado.
